购房时开发商擅自使用他人企业名称是否违法？

开发商在宣传中擅自使用他人企业名称可能构成不正当竞争或侵犯企业名称权，需承担相应法律责任。

建议购房者在发现此类问题时，及时收集证据并联系市场监管部门举报，维护自身合法权益。