加盟商擅自使用特许经营品牌进行虚假宣传，品牌方可以起诉吗？

如果加盟商未经授权使用品牌方的商标或标识进行虚假宣传，可能构成对品牌方知识产权的侵犯，品牌方有权依法提起诉讼。

建议品牌方收集相关证据，如宣传材料、交易记录等，并咨询专业律师，通过法律途径维护自身权益。