商家在广告中虚假宣传，声称自己的产品是行业首创，是否构成不正当竞争？

如果商家在广告中虚构事实，误导消费者认为其产品是行业首创，可能构成虚假宣传，属于不正当竞争行为。

建议消费者保留相关广告证据，向市场监管部门举报，同时可咨询专业律师以维护自身权益。