虚假广告案件中，企业高管是否需要承担刑事责任？

高管是否承担责任取决于其是否参与广告策划、是否知情以及是否实际掌控相关决策。

应调查高管职责范围和实际行为，必要时可申请调取会议记录、邮件等内部沟通证据。