商家在促销活动中虚假宣传是否属于不正当竞争？

虚假宣传可能误导消费者，破坏公平竞争环境，如果其行为具有主观故意并造成他人损失，通常会被认定为不正当竞争。

商家应确保宣传内容真实可靠，避免使用绝对化用语或隐瞒关键信息，必要时可请专业律师审核宣传文案。