我在朋友圈发的照片被商家用于广告宣传，是否可以追究责任？

未经你同意，商家将你的照片用于商业用途可能侵犯你的肖像权和隐私权，属于违法行为。

你可以通过截图保存证据，并向平台投诉，必要时可委托律师发函或提起诉讼。