虚假广告宣传中，广告代言人是否需要承担责任？

广告代言人若明知广告内容虚假仍参与宣传，可能需承担连带责任，包括民事赔偿和行政处罚。

代言人应严格审查广告内容的真实性，必要时要求公司提供相关证明材料，以规避法律风险。