商家在合同中虚假宣传服务内容，是否属于不正当竞争？

商家在合同中故意夸大或虚构服务内容，使消费者产生误解并签订合同，可能构成不正当竞争行为。

消费者可收集相关证据，如宣传材料和合同文本，向市场监管部门投诉或通过法律途径要求赔偿。