加盟商擅自更改品牌名称进行宣传是否违法？

擅自更改品牌名称并用于宣传，可能破坏品牌统一性，构成商标侵权或不正当竞争。

品牌方应收集相关证据，向市场监管部门举报或提起民事诉讼，要求加盟商停止使用并恢复品牌声誉。