在购买商品时被商家虚假宣传欺骗，这属于诈骗行为吗？

商家虚假宣传是否构成诈骗，需根据其主观意图和行为后果判断。如果商家明知宣传内容虚假，仍以此诱导消费者购买并造成损失，可能涉嫌诈骗。

遇到虚假宣传，建议保留证据，如广告截图、交易记录和聊天记录，并向市场监管部门投诉或报警，以维护自身权益。