商家对平台违规扣分的公平性存在争议，该由谁承担举证责任？

按照“谁主张谁举证”的民事诉讼基本规则，如果商家主张平台扣分不公平、不合法，需要提供平台规则文本、扣分通知、自身不存在违规或者违规情节轻微的证据；平台作为处罚作出方，也需要举证证明商家确实存在违规行为、扣分符合提前公示的规则，整体来看平台需要对处罚依据的事实承担更多举证责任。

商家维权过程中，要第一时间截图保存所有的规则页面、沟通记录、处罚通知、商品原页面等证据，保留平台后台的原始记录，确保证据的完整性，避免因为举证不能承担不利后果。

---