我在社交媒体上发的照片被商家用于宣传，但商家称是‘合理使用’，这合法吗？

合理使用通常适用于新闻报道、评论、教学等非商业用途。商家用于广告宣传一般不属于合理使用范围。

你可以向商家说明照片的版权归属，并要求其停止使用。如对方仍不配合，可考虑法律手段维权。