企业因广告内容被起诉虚假宣传，如何收集证据和反驳？

需提供广告内容的来源依据、相关数据支持和第三方检测报告，以证明广告内容的真实性。

建议整理广告发布的时间、渠道及受众反馈，同时与法律顾问合作，准备合理的解释和反驳材料。