广告中包含竞品对比内容，合规审查需要注意哪些法律要点？

2026.04.28 11:41 来自西安的网友 189****7966

报告编码：NO.20260428*****

【问题分析】您好，您所提出的是关于*****的问题......，【解决方案】*****【具体操作】*****

公司企业资深顾问

我国法律不禁止合法的对比广告，但明确禁止贬低竞争对手的商业信誉、商品声誉，也禁止无依据的不实对比，如果对比内容没有客观事实支撑，故意歪曲抹黑竞品，不仅违反《广告法》，还可能构成不正当竞争，需要承担民事赔偿甚至行政责任。

回复时间：2026.04.28 09:05

公司企业法务团队

如果要制作对比广告，首先保证所有对比内容都有公开的客观数据、检测报告支撑，不使用贬义、攻击性词汇贬低竞品，不泄露竞品的未公开商业信息，仅针对同类型产品的公开参数做客观描述，避免触碰监管红线。

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回复时间：2026.04.28 10:02

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