品牌方委托代言人发布广告，合规审查的重点法律问题有哪些？

2026.04.28 01:03 来自深圳的网友 139****8028

诊断报告

报告编码：NO.20260428*****

【问题分析】您好，您所提出的是关于*****的问题......，【解决方案】*****【具体操作】*****

公司企业专业顾问

根据《广告法》规定，品牌方作为广告主对广告内容合法性承担首要责任，委托代言人的场景下，首先要审查代言人是否具备合法代言资格，比如是否属于未满十周岁未成年人、是否属于被明令禁止代言的违法失德艺人、是否违规为自身不熟悉的特殊品类代言，还要审查代言内容是否属实，是否存在对产品功效做不实保证的情形，任一环节违规都属于广告违法。

回复时间：2026.04.28 01:06

公司企业专业法务

签约代言人前，要求代言人提供无违规禁代言记录的证明，提前审核代言脚本和口播内容，明确禁止代言人作出超出产品实际功效的承诺，在代言合同中明确约定代言人违规代言的违约责任，提前留存产品资质、功效证明文件以备核查。

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回复时间：2026.04.28 01:53

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