商家在促销活动中虚假宣传，误导消费者，是否属于不正当竞争行为？

商家在促销中虚假宣传，若导致消费者产生误解并影响其购买决策，可能构成不正当竞争行为。

消费者可以收集相关证据，如广告截图、聊天记录等，向市场监管部门投诉或通过法律途径维权。